O Boticário escolheu um dos nomes mais respeitados do esporte brasileiro para marcar uma nova fase de sua principal linha de perfumaria masculina. Com Kaká à frente da campanha, a marca lança o Malbec Eau de Parfum, versão mais intensa e concentrada já desenvolvida da tradicional fragrância, reforçando seu posicionamento no segmento premium.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha adota o conceito “Inquestionável”, associando a trajetória vitoriosa e a elegância do ex-jogador aos atributos do novo perfume. A estratégia vai além da apresentação de um lançamento e busca fortalecer o legado de Malbec por meio de uma narrativa que une performance, sofisticação e identidade.
No filme publicitário, Kaká personifica a ideia de excelência que dispensa explicações. A narrativa parte da premissa de que alguém reconhecido mundialmente por sua trajetória poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, mas escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum. O roteiro também destaca diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua alta concentração de essência, características que sustentam a assinatura da campanha: “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável.”
A estratégia de comunicação se estende ao ambiente digital. Em um formato proprietário inspirado em uma roda de conversa, os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, criadores da fragrância em parceria com O Boticário, apresentam os bastidores do desenvolvimento do perfume, explicando ingredientes, processo criativo e escolhas olfativas. O conteúdo será distribuído nas plataformas YouTube, Instagram e TikTok da marca.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o lançamento representa um momento emblemático para a empresa. A executiva afirma que a campanha foi construída para traduzir a excelência do Malbec mais concentrado da história da marca, conectando sua tradição a uma personalidade cuja trajetória também é reconhecida como “inquestionável”.
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