A sustentabilidade ganhou espaço definitivo na indústria da beleza, e O Boticário acompanha essa transformação há duas décadas. Criado em 2006, o Boti Recicla nasceu com a proposta de conscientizar consumidores sobre o descarte correto de embalagens e se consolidou como o maior programa de logística reversa do mundo no varejo de beleza em pontos de coleta.
Atualmente, a iniciativa conta com mais de 4 mil pontos de coleta distribuídos por todos os estados brasileiros. O programa recebe embalagens vazias de cosméticos e produtos de higiene pessoal de qualquer marca. Em 2025, mais de 2,8 milhões de consumidores participaram da ação, que registrou crescimento superior a 48% no volume de resíduos recolhidos para reciclagem em relação ao ano anterior.
Para Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário, a evolução do projeto está relacionada ao envolvimento de toda a cadeia produtiva. A iniciativa vai além da coleta e busca garantir que os materiais retornem ao ciclo econômico, com participação de consumidores, franqueados, cooperativas e empresas recicladoras.
Da coleta à transformação
O programa mantém parceria com 17 cooperativas homologadas, envolvendo diretamente mais de 700 profissionais, conforme o Relatório ESG Grupo Boticário 2025. A rede contribui para a geração de renda e o fortalecimento da cadeia de reciclagem. Entre as iniciativas de inovação está a parceria com a Mão Colorida, fornecedora que transforma resíduos de baixa reciclabilidade em chapas sustentáveis utilizadas em projetos da marca.
A circularidade também chegou às lojas. Atualmente, 142 unidades utilizam mobiliário e estruturas produzidos com materiais reciclados, resultado da reinserção de mais de 147 toneladas de resíduos na cadeia produtiva. Nas chamadas lojas sustentáveis, aproximadamente uma tonelada de plástico pós-consumo é incorporada à estrutura de cada unidade.
Outra experiência foi a Boti Recicla Store, realizada na loja conceito de Pinheiros, em São Paulo. Durante três dias, a iniciativa recebeu mais de 600 participantes e arrecadou mais de uma tonelada de materiais recicláveis, que foram utilizados como moeda de troca por produtos e experiências da marca.
Incentivo ao consumidor
Para celebrar os 20 anos do programa, O Boticário oferece uma condição especial até 29 de novembro: quem entregar seis embalagens vazias ou mais nos pontos participantes garante R$ 15 de desconto e um brinde nas compras acima de R$ 220, conforme as condições da campanha.
A agenda ambiental do Grupo Boticário inclui ainda a Estação Preço de Fábrica, desenvolvida em parceria com a startup Green Mining. Desde sua criação, o projeto contribuiu para a coleta de mais de 5,3 mil toneladas de resíduos e para a geração de renda de mais de 3 mil pessoas ao longo da cadeia de reciclagem. Em 2025, a iniciativa chegou a Belém (PA), com a inauguração de sua primeira estação na cidade durante a COP30.
Os resultados reforçam a estratégia da companhia de ampliar o uso de materiais reciclados e renováveis, desenvolver refis e investir em tecnologias de reaproveitamento. Duas décadas depois de sua criação, o Boti Recicla mostra como a participação do consumidor e a articulação entre empresas e cooperativas podem transformar embalagens descartadas em novos recursos.
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